關于印象深刻的包裝設計，由于每個欣賞者的審美經(jīng)驗、閱歷和水平都有差異，所以這可能是一個因人而異的答案。但認真負責的說，大概離不開以下方面：

1、什么樣的包裝設計令人印象深刻？

2、很多包裝設計令人印象深刻的原因何在？

3、令人印象深刻的包裝設計遵循著哪些設計原則？

首先我們先看一下，令人欣賞的包裝設計有哪些：

A、在視覺方面比較優(yōu)秀的案例：

B、在功能結構方面比較優(yōu)秀的案例：

C、在包裝比較傳統(tǒng)但在視覺元素搭配比較和諧的案例：

D、在造型結構上比較追求趣味的案例：

E、在色彩與造型上著力于質(zhì)感的案例：

ok，欣賞過這些包裝設計的案例，讓我們開始詳細談一下：

第一個層面：什么樣的包裝設計令人印象深刻？

1、簡潔。包裝設計所導向的基本功能就在于有效地傳遞商品信息。

很多商家一直有一個習慣，恨不得將所有的信息都印刻在包裝上面，好讓消費者全方位知道這款產(chǎn)品是如何如何好，如何如何值得購買。

信息太多

人的視覺規(guī)律在于，關注度來源于第一印象的瞬間，包裝設計在外部呈現(xiàn)的信息越多，越難以實現(xiàn)有效信息的識別，同時也加大了視覺圖像與造型識別的難度，很容易“泯然眾人”，而愈加簡潔的設計，愈容易形成較強的沖擊力。

人是視覺動物。包裝美不美，決定用戶能否有意愿去了解產(chǎn)品；用戶是否決定消費或再次購買，才是由產(chǎn)品的功能和服務體驗來決定。

所以，包裝設計師，首先要記住：包裝設計絕對看顏值的世界！

起碼以下產(chǎn)品的包裝設計，更容易讓人產(chǎn)生消費的欲望：

2、有趣。從事包裝設計必須具有人群分眾的設計思維。高端客戶、中端客戶與低端客戶對包裝設計的偏好與興趣絕對懸隔千里。

低端客戶更重視產(chǎn)品的實用性。這里我們暫時省略不談。

中端客戶往往是各大商家極力爭取的最大消費者群體。如果說，以前的中端消費者主流是60后與70后的話，那么，現(xiàn)在80后與90后才是產(chǎn)品消費的生力軍。原因很簡單，80后已經(jīng)成為社會中堅，70后有些邁入了高端消費，90后是60后的子女，60后伴隨改革開放積累的財富，集中表現(xiàn)為90后的購買力。而80后與90后，與前幾代人成長的最大區(qū)別，就在于，是“讀圖的一代”，同時，也是個性消費主義最普及的世代，因此，80、90后更容易被趣味性的獨特性的包裝所吸引。

從消費心理學上看，80后與90后購買產(chǎn)品的理由相當簡單：這款產(chǎn)品的包裝、有趣、好看！

這部分人更容易被下面的包裝設計吸引：

3、質(zhì)感。用什么材料去設計包裝更是重中之重。持久性的包裝品質(zhì)：溫暖、堅實、貼切，都是包裝設計帶來的持續(xù)性消費的必備品質(zhì)。

從包裝設計的規(guī)律和消費心理學上來說，那些質(zhì)感優(yōu)越的產(chǎn)品更容易產(chǎn)生信賴感。包裝設計就是產(chǎn)品的皮膚，就好像沒有人愿意在你30歲時，還忍受你的青春痘。下面這些，就在材質(zhì)上是頗為用心的包裝設計：

第二個層面：優(yōu)秀的包裝設計令人印象深刻的原因何在？

1、視覺哲學——“讀圖的一代”必然對優(yōu)美的包裝設計心有戚戚。無論是簡潔、有趣或質(zhì)感，都會構成視覺的第一印象。而從產(chǎn)品設計的提供方來看，持續(xù)性的、策略性的提供這種第一印象，無疑會構成一種視覺哲學，產(chǎn)生固定化的品牌吸引力。一言而蔽之：形成品牌的視覺風格。如下圖例，幾乎我們一看到這樣的包裝設計就對品牌了然于心，即使是你不去看LOGO：

2、功能的便捷性與獨特性。包裝設計的功能創(chuàng)新幾乎和其他方面的創(chuàng)新具有同樣重要的地位。在包裝的功能上聚焦，并實現(xiàn)設計思路的突破，相當容易造成“原來還可以這樣”，或“這樣的確是相當人性化的設計”的心理效果，會讓視覺疲勞的消費者，重新產(chǎn)生好奇心與好感。如下圖例：

3、階層歸屬感。即使你是一個生活與信仰上的“左派”，你也不能否認消費主義正成為普通階層人群的日益常態(tài)的心理習慣。

人們往往是根據(jù)消費的產(chǎn)品，來界定自己所屬的社會階層。對當代的中國社會而言，消費與消費主義都是畸形的，消費由于房價和稅收的高企，呈現(xiàn)出普遍不足的實際狀態(tài)，但消費主義卻是過分旺盛的，骨子里顯示出對“金錢”的非理性渴望。

盡管如此，產(chǎn)品的包裝設計某種程度上，就是在劃分消費者的社會階層。這種劃分并非有意偏向高層社會，而是讓中產(chǎn)階級也產(chǎn)生這種印象：我們中產(chǎn)階級一般都是用這樣的產(chǎn)品?？梢哉f，產(chǎn)品的包裝設計具備社會階層劃分的視覺能力。

下面列舉一下，中國當代部分中產(chǎn)階級的普遍欣賞的日用品包裝設計：

第三個層面：創(chuàng)作令人印象深刻的包裝設計遵循著哪些設計原則與方法？

包裝設計從專業(yè)設計分類來看，從屬于視覺傳達設計。因此，也必然從屬于視覺傳達設計的基本原則與方法。

關于視覺設計，參考閱讀：漢藝獨家 | 視傳解析--如何設計一張高水準的海報中的第三個方面：創(chuàng)作方法，也可以上升為創(chuàng)作應遵循的基本原則。這個是絕對和甜甜圈一樣有價值的創(chuàng)作方法，吸引力如下的包裝設計：

包裝設計，作為特殊的視覺傳達設計門類，其需要主要的特殊點在哪里：

1、功效設計原則

A、保護性能設計——包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

B、方便性能設計——包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶與使用等。

C、推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。如下圖例：

2、品牌設計原則

A、風格統(tǒng)一性設計

即同一品牌系統(tǒng)的產(chǎn)品，在色彩的處理上，一般不要超過5種顏色。在造型與圖像的處理上，一般需要在幾個基礎結構上，進行排列組合的多樣性變化，這樣會形成比較統(tǒng)一的視覺風格，從而通過消費場所的反復陳列展示，構成消費者心中的品牌形象。如圖示例：

B、技法多元化設計

在保證風格統(tǒng)一性的基礎上，大膽使用不同的手法，比如絲網(wǎng)印、手繪等非常規(guī)性的圖像處理手法，以及外包裝結構的多樣化嘗試，獲得新的視覺印象，從而保持新穎和吸引力。如下圖示例：

C、材料層次化設計

同一品牌的產(chǎn)品，必然會具備不同款式與形態(tài)，針對其內(nèi)容的不同選擇從紙張、木質(zhì)到亞克力、乃至金屬的外觀材質(zhì)，會形成統(tǒng)一品牌下的立體化的豐富印象，從而也更貼合產(chǎn)品設計：沿著產(chǎn)品的自然屬性舒緩的流動！這樣的設計理念！